红毛猩猩PONGO那昕借势TikTok挖

在GAIR新消费数智化论坛上，红毛猩猩PONGO创始人兼CEO那昕分享了一场主题为《借势TikTok挖掘东南亚电商的新蓝海》的演讲，与大家共同探讨东南亚电商的新机遇与运营经验。

做电商，首先都要考虑流量

“不管什么时候，只要提起电商，大家无可避免要考虑流量。目前东南亚电商经济发展迅猛，其发展路径跟过去的中国电商行业颇为相似。随着短视频时代的到来，新的流量渠道、新的消费人群和消费场景会不断涌现，营销漏斗的玩法会变得越来越体系化、复杂化，并不是简单计算ROI或者ROAS就能完事的。”

从数据上看，东南亚地区的电商格局已经趋于稳定，其中Shopee以每月1.98亿访问量占据榜首，Lazada以每月1.62亿的访问量紧跟其后。针对不同的东南亚国家，电商平台的排名会有所变化，比如以人口最多的印尼为例，虽然排名第一的依然是Shopee，但是紧跟其后是本土电商Tokopedia、Bukalapak。对于想开拓东南亚市场的品牌商家来说，需要根据不同的国家进行策略调整和运营耕作。

虽然东南亚地区还没出现类似于拼多多的社交电商平台，但是基于社交平台的电商商业化已经开始浮现，这意味着社交平台未来能够给东南亚地区的电商行业带来巨大的流量和商机。从图标上我们可以看出，Instagram、Facebook、TikTok等社交平台不管是在全球还是亚洲区的下载量远超Shopee，由此我们可以推断，基于东南亚主流社交平台的电商流量的潜力是非常大的。

目前，跨境电商从业者都非常

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