Keep超猩FITURE争相崛起,你

年疫情肆虐，众多人被困在家中，无法出行，“家庭健身”火了，消费者的客厅成为企业们窥伺的新战场。到底哪一个才是消费者的“快乐星球”？文《财经》新媒体刘洋编辑蒋诗舟“健身房距离我家只有米，但还是不想出门。”虽然向往曼妙的身材，但家与健身房米的距离，于小优而言仿佛远隔万水千山。和小优一样的消费者并不在少数，这让家庭健身成为越来越多人的首选，加之此前疫情的影响，整个行业迎来重构。5月，运动健身品牌超级猩猩完成了数亿元的E轮融资。在此之前，中国智能健身镜公司FITURE和运动健身企业Keep也先后获得数亿美元的投资。付费高频低额度、健身内容线上化、发力智能硬件……此类健身企业在疫情后如雨后春笋般成长起来，也引得资本对他们争相追逐。北京瀚元投资CEO王朴对《财经》新媒体表示，健身企业的线上化、智能化是一个非常好的模式，私人教练从传统的俱乐部走到线上，通过走量能够实现规模经济。不过，如何将线上内容引流来的消费者变成长期的现金流，仍需探索。另外，健身内容线上化门槛并不高，可复制性较强，内容、产品同质化或是行业面临的共同问题。“目前尚未找到跑出来的平台和发展模式。”企业眼花缭乱地崛起了，到底哪一个才是消费者的“快乐星球”？《财经》新媒体现在就带你研究！Keep、超级猩猩、乐刻争相崛起年伊始，健身行业迎来百花齐放的景象。一方面资本热度不减，多个企业获得融资；另一方面，推新品、拓业务、发力线上，成为共同选择。这一赛道，正充斥着众多蓄势待发的选手。5月，超级猩猩完成数亿元E轮融资，投后估值近10亿美元。至今超级猩猩已合计获得9轮融资，投资机构不乏中金资本、红杉中国、复星集团等知名机构。不久前的4月14日，FITURE也宣布，已完成3亿美元B轮融资，全明星基金、君联资本、DSTGlobal和Coatue领投，红杉中国、腾讯等跟投。据报道，此次融资是全球运动健身领域最大规模的B轮融资，也让FITURE估值超过10亿美元。Keep亦于今年宣布完成了3.6亿美元的F轮融资，估值达20亿美元，此次融资更聚集了软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯、五源资本等明星资本。此次融资后，市场一度传闻Keep即将上市。据新浪财经报道，最快将于年第二季度申请赴美上市，更有内部人士透露，Keep已经任命CFO，并在多个渠道招聘投资者关系总监。Keep针对上市传闻回应《财经》新媒体称：不予置评。资本的争相追逐在年已现端倪。新冠疫情的肆虐，对于健身行业而言，似乎是一个分水岭。一方面，线下健身房因客流量大幅度减少，现金流难以为继，经营惨淡。根据《-中国健身房市场发展白皮书》，疫情期间约有30%-50%的健身房倒闭，还有不少健身房徘徊在停业与试运营之间。另一方面，众多互联网+健身企业却颇受资本青睐。从融资总量看，年国内健身行业共产生42起融资事件，相比年增长44.8%。其中，Keep、FITURE均在年获得了融资，亦不乏明星资本介入。自律给我自由，是Keep的Slogan，也被诸多健身爱好者奉为圭臬。但似乎“自律”并未让Keep的商业化变得更加顺利。某投资机构高管曾在接受新浪财经采访时分析：“自律的人都用Keep，但是赚不到这些所谓自律人的钱，这对Keep来说很致命。”因此，行业风云变动的同时，Keep重新梳理了发展战略。年，Keep明确了不同业务所处的不同阶段，比如线下运动空间Keepland在探索到新的商业模式前，暂不会大规模扩张，但智能动感单车、跑步机、健康食品等消费品业务仍会是接下来商业化的重点。Keep接受《财经》新媒体采访时称，目前主要营收来自三大板块，即消费品、广告、线上会员，其中消费品大约贡献了50%的营收，占比最高，同时它也贡献了最大额度的GMV（网站成交金额）。与Keep主攻线上化不同，超级猩猩主打线下团课模式，所有课程按次付费，不办年卡。成立于年的超级猩猩，目前已在北上广深等8个城市累计拥有家直营门店，80家筹建门店，教练人。超级猩猩的课程类型主要包括团课、私教和CAMP，团课主要内容来自自研或购买莱美等课程版权，每节课基本保持两位数售价。年，超级猩猩又上线私教业务。一直以来，超级猩猩都通过

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