熊市不愿割肉,牛市见好就收恭喜你猴子也是
先来听个故事吧：当年，我还是个小司机，楼下两家相邻的加油站。我常常在比较哪一家更吸引我——在A加油站，每升汽油卖5.6元，但如果用现金付款的话可以便宜0.6元折扣；在B加油站，每升汽油卖5.0元，但如果用手机或银行卡付款则要多收0.6元手续费……
如果你是我，你会选哪个？行为经济学奠基人之一、芝加哥大学经济系的理查德·塞勒（RichardThaler）当年正是通过上述例子，将框架效应（framingeffect）推进了科学者与普通大众的视野。尽管两个加油站的定价策略是完全等价的，但塞勒于年发表的经典研究[1]却发现，大多数人更为青睐A加油站。这就是框架效应——仅仅是在措辞上做稍许变化，就会引起人们对同一问题（尤指经济问题）做出截然不同的决策。
理查德·塞勒（RichardThaler），行为经济学奠基人之一。图片来源：
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